淄博文创“+”出五条新赛道

从淄博的人间烟火气这支“先锋军”“杀”出巨大流量,到“奇兵”中医、书画艺术家、手艺人等躬身入局,天南海北的游客进淄挖“宝”,“沉浸式”体验到这座城市的独特魅力与价值。

如今面对陶瓷、琉璃、丝绸、家居日用、高校产学研五条文创赛道,淄博如何解码流量密码,再出新招?

7月的一场“淄博好品进万家,齐品好物文创行”揭晓了答案。

人好物美心齐、淄博出品必属精品,淄博文创背后,绕不开的是“山东手造·齐品淄博”品牌。淄博正在用文化创意再次释放城市魅力。

淄博新“副本”的序幕,是从深圳拉开的。

6月7日,第十九届中国(深圳)国际文化产业博览交易会上,淄博市委宣传部组织30余家文化企业携200余件文创新品参展,成为山东代表团的重要力量；6月底,“上新了,淄博文创”深圳文博会汇报展又在淄博本土举行。自此,蕴含淄博深厚历史文化底蕴和经验设计创意的淄博文创一炮而红。7月伊始的“淄博好品进万家,齐品好物文创行”,更是一场“官方”对淄博文创的大梳理和“种草”推荐。

为何是陶瓷、琉璃、丝绸、家居日用、高校产学研这五条文创赛道?

淄博千年文化,历经时光陶冶,淄博的陶瓷、琉璃和丝绸的制造技艺不仅精湛无双,更极具产业发展优势,在“流量为王”的当下,它们无疑是最具潜力的“网红国货”。百年工业史让淄博的工业制造体系十分完备,更是将家居日用品的发展推向了顶峰。至于高校产学研,更是不言而喻,淄博向来“求贤若渴”,从诸多高等学府陆续在淄博落户,到吸引人才、留住人才的“人才金政50条”等政策,拥有无限创造力的高校势必要在淄博文创中占有一席之地。

文创产品创作的关键是找到好的文化元素,再通过设计结合造型、功能将其表达出来。陶瓷作为淄博文化组成的重要元素,天马行空的设计创意可以在它的胎坯上任意施展。

《虢国夫人游春图》《唐人宫乐图》《簪花仕女图》……从二维到三维实现空间变换,一尊尊萌趣可爱的软陶生动还原了古画人物的惟妙惟肖,恍若千百年前的画中境重现眼前,令人惊艳。这便是淄博的小虾米软陶艺术工作室的陶艺文创作品《泥塑古画》。

“我们的作品都是采用软陶材料和泥塑技艺相结合,以传统的泥塑、面塑技法为根基,结合现代新材料,将著名国画中人物的服饰、妆容、动作以及场景等进行二次创作,将国画的二维表现形式做成三维形式,生动还原中国历史名画。”小虾米软陶艺术工作室负责人王枝介绍。

来淄旅途漫漫,想与好友家人在途中品茗对饮怎么办?

那就打开微信,点开齐州窑微商城小程序,商家为喝茶爱好者而创作的文创新品就在其中。“这十分适合我们这种喜欢喝茶还到处跑的人,既能毫无顾忌地踏上旅途,又能在路上肆意品尝人间烟火。”两名来自安徽的游客正在齐州窑微商城小程序上挑选心仪的礼物,除了颇具淄博特色的产品,他们还特别中意一款“PANDA熊猫·悠乐泡”的便携式茶具。

“这款茶具是我们在传统茶具的基础上,结合旅途特点设计出来的文创产品,既节省空间,利于旅途之用,两大三小,又能满足家庭成员品饮之乐。”淄博市文化创意产业协会发起人、山东齐州窑文化创意有限公司董事长刘昌胜介绍。

从线下店、展览馆到线上微信小程序商城,从为淄博人间烟火而设计的吉祥物“火娃”到各种与淄博有关的原创表情包,齐州窑已经走出了一条专属于自己的“轻简生活”文创道路。

文化赋能展现文化自信,而一座自信的城市,很难不让人许以芳心。当下,淄博的人间烟火气仍如盛夏般炽热,而淄博文创紧随其后也正在火热崛起。深度挖掘城市文化价值,找准传统文化与现代生活的连接点,用好文化资源优势不断创新,淄博让整个文化资源活起来,让文化的力量激荡开来,让历史文化真正融入到生活中来。

去年的北京冬奥会和冬残奥会,吉祥物“冰墩墩”“雪容融”着实在大家的心头燃起了一把“火”,从玩偶到钥匙扣再到手办,撩拨得人心里痒痒的,恨不得把所有产品都集齐。

“我们不仅做了鲁青瓷的‘冰墩墩’,还有鲁青瓷卡通人物的十二生肖,更有《富春山居图》里的群山拼瓷。”“都瓷苑”品牌创始人刘晔轩告诉记者,鲁青瓷瓷质细腻,釉面青翠欲滴,晶莹剔透,明快淡雅,艺术效果明显,在淄博陶瓷文创产品中可以说是独树一帜。

瞧瞧这些淄博文创,无论是淄博聚人气美食吉祥物“美滋滋”“香博博”手办,还是用陶瓷生动还原的数米长的“旱码头”,又或是淄博文化灵魂“三件套”的奇妙融合,都让人怦然心动。“如今,淄博文创正走向高质量的新发展阶段,在文创强劲的势头下,实现传统文化的创造性转化以及创新性发展,不仅可以为经济高质量发展加油助力,更可以增强城市文化的传播力度。”山东省政协原常委、原山东省机械工业办公室副主任、山东省政府驻上海办事处原主任李斌说。

眼下,每一款淄博文创都有其独特的魅力,更是淄博文化品牌的输出窗口,无论你来自何方,淄博文创,多看一眼都会让你“沦陷”。

“文创+种草新趋势”——淄博搭上“种草快车”

“这个是被一些大主播‘种草’过的,一定得试试。”

“我跟你讲,以我去淄博的经验,你必须得……”

热度持续不减的淄博,本身就已经极具魅力,更何况还有周围亲朋好友和社交媒体的各种“安利”和“种草”。

所谓“种草”是一种近两年才流行起来的网络用语,表示“分享推荐某一商品的优秀品质,以激发他人购买欲望”的行为,说白了就是“这个东西特别好,推荐你买”。当下,这种行为深受年轻人的喜爱,同样也为今年的淄博创造了无限的可能。

同样,对于淄博文创乃至淄博手造而言,搭上“种草经济”的这班快车,是聚焦引流从而实现飞跃式发展的关键。

如今,“高颜值”已经成为了当代年轻人消费和“种草”的重要依据。在这方面,淄博的丝绸可谓“颜值担当”。

你将灿烂的晚霞披在肩上过吗?你把绚丽的彩虹围在脖子上过吗?你曾读过丝绸的书籍?倘若你都没有,那就去周村的淄博大染坊丝绸集团有限公司,在这里,你的“颜值”将得到升华。

在大染坊,丝绸不再是有年代感的产物,而是一种颇具潮流的时尚单品。设计感十足的几何线条和图形,搭配上绝佳的颜色调和,简约而小众的样式,大染坊的每一款产品都极具个人风格,很受年轻人的青睐。

“我们自主研发了齐文化马战车和海岱楼系列的丝巾,还有丝绸版《论语》《孙子兵法》《富春山居图》等国学书籍和国画精品,更有体现以及结合当前最先进的数码电子印制技术印制的《人民日报》《大众日报》,既体现了我国文化的博大精深,又完整再现了艺术珍品的艺术魅力。”淄博大染坊丝绸集团有限公司总经理崔新昌说,大染坊多年来坚持将宝贵的历史遗存和传统文化元素与丝绸文化相结合,研发和创新式生产了“历史文化+现代艺术”“古老技艺+现代织染技术”一体的丝绸文化创意产品,为古老丝绸产业注入了文化艺术的新属性和高颜值的审美外表,使淄博丝绸升级为具备收藏、人文、艺术等元素的创意产品。

高颜值的产品必然受到市场的欢迎。2022年,大染坊年销售收入达到8.4亿元,其中特定细分产品销售收入达到全部营业额的95%以上。

与其等待别人“安利”,不如身入其中亲自“种草”。文创产品,有意思就有意思在这个“创”字上。一个好玩的创意运用到产品上无疑是非常吸引人的,毕竟,年轻人更喜欢乐在其中。

在山东轻工职业学院青悠坊工作室,一件件“草木染”颜色自然,清新生趣,活脱“大师相”。谁能想到这只是在校学生凭借热爱和想象,用草木之汁染制的高校产学研创意产品。

“从市区的海岱楼,到乡野山区,我们的学生深入淄博的大街小巷采风,了解并热爱上了淄博的大好河山和传统文化,从而设计制作出更加迎合市场需求的作品、产品,并且学生通过在海岱楼钟书阁展销,每天还会有2000余元的收入进账。”山东轻工职业学院艺术设计系主任李莹表示,学校和学生一起致力于“讲好淄博故事,传播中国文化”,秉承“传统活化,将艺术生活化”的理念,践行东方美学实践研究,不断将淄博静止的美转变为流动的美,参与到“种草”淄博中。

社交达成、对IP的追求和热爱,谁抓住了年轻人这两个需求属性,谁就抓住了年轻人的心,从近几年大火的盲盒中就能看出来。

当盲盒与淄博文创相遇,会擦出怎样的火花呢?

“这些盲盒里面装的都是杯子,每一个杯子上都印着一个卡通动物和用淄博方言起的名字,属实让人眼前一亮。”烧钱猴、麻狐、狗吱……这些既方便实用,又带有惊喜和趣味的陶瓷盲盒来自山东兆霞文化创意科技有限公司。“这段时间,我们展厅里人流不断,年轻消费群体明显壮大。以文创的方式在时尚里传承经典,把淄博优秀的传统文化传播给更多的朋友,我们很自豪,很骄傲!”山东兆霞文化创意科技有限公司总经理赵霞说。

兆霞陶瓷文创既是淄博陶瓷行业经典的传承者,也是追逐时尚的创新者。主打“小礼物·大情怀”的兆霞陶瓷文创,作品有传统、有内涵、有品质,以其富有创意的设计迎合年轻人追求个性和潮流的心,又能以独特的文化密码激发年轻人骨子里的文化认同与文化自信。

正如一些大学生等年轻消费者说,文创的价值不仅仅是它的使用价值,更多的是在于它承载的旅行的美好回忆,更重要的是,这种在相互推荐中“一来一回”的社交场景的实现,让他们欲罢不能。

“种草”免不了“踩坑”,而“官方种草”的出现,让整个消费市场发现:跟着“官方”走,准没错!

如何把“指尖技艺”转化为“指尖经济”,进而让更多的人享受到“种草”淄博文创带来的文化盛宴?最近,淄博打出了一系列“官方种草”的组合拳。

除了组织各种文化创意活动,淄博成立了“两创”工作领导小组和办公室,构建“领导小组—指挥部—工作专班”的市级工作运行体系。在全省率先制定《淄博市推进中华优秀传统文化“两创”突破行动方案》,逐步构建齐文化“大研究”机制、“大产业”格局和“大宣传”体系。同时,在省委宣传部直接推动指导下,淄博还成立了推进陶瓷琉璃丝绸文创产业高质量发展工作专班,组织全市重点文创企业设计“仁道杯”“黄河杯”“管鲍杯”等13大系列文创产品,聚力打造陶瓷、琉璃、丝绸纺织、食品酿造、家居等5个全市重点手造产业集群,大力支持淄博陶瓷烧制技艺、琉璃烧制技艺等一批手造品牌提质升级,建立集产销研和展示体验于一体的“齐品淄博”手造产业体系。

在“官方”一系列的“安利”和“种草”之下,华光国瓷、硅元陶瓷、领尚琉璃、康乾琉璃、大染坊丝绸、巧媳妇酿造、周村烧饼、龙图家居等一批淄博文创和行业龙头企业陆续被天南海北的游客“挖掘”出来,并被本地政府重点培养。截至目前,淄博已经拥有手造生产企业300余家,从业人数达20余万人。淄博文旅更是搭上“种草快车”,今年截至6月初,淄博先后出台提振文旅消费的政策措施,举办“黄河大集”贺年会等各类惠民消费活动298场次,带动消费4000万元。

厚重文化再“圈粉”

——文创产品赋能淄博新副本

“这抹颜色,兴盛于康乾年间,只有造办处可以制作,只供皇家使用。”说这话的,是淄博康乾琉璃艺术博物馆馆长孙云毅,他口中的那抹“颜色”,便是鸡油黄琉璃。历经几代人的传承,又在孙云毅几十年如一日的潜心研究下,鸡油黄琉璃这个曾经“十炉九不成”的“奢侈品”,如今已经幻化出挂饰配件等各种形态的文创产品,惊艳着八方来客。

文化的魅力和影响力无远不届,淄博亦然。从时间走来,千百年积淀的深厚的优秀传统文化作为淄博的金名片,是淄博展示自我的鲜明标识,更是淄博“近悦远来”的“活招牌”。

文创产品,往往是小玩意蕴藏着大文化。将文化元素融入到文创产品,是淄博文化“两创”中的优势途径之一。淄博是齐文化发祥地,泱泱齐风三千年,灿灿齐都八百载,黄河文化、陶琉文化、商埠文化、聊斋文化等地域文化交相辉映,滔滔文脉长河让历史文化和现代生活融为一体,糅合出手造技艺富集之地,形成了陶瓷、琉璃、丝绸等传统优势产业和区域产业集群,一丝一陶里都写满了故事,成就了这座城市的独特魅力。

有人有疑问,明明丝绸到处可以买到,为何着重提到淄博丝绸?那是因为淄博是中国丝绸工业的发源地之一,“旱码头”淄博周村又是“丝绸之路”的源头之一。早在2700年前的春秋战国时期,淄博当地的丝绸就成为流通诸候各国的名贵商品,号称“冠带衣履天下”。淄博丝绸,是中国丝绸史上绕不开的一点。

淄博是座从不缺乏文化历史的城市,但很多人没有具体的概念。形象来说,淄博号称“博物馆之城”,截至目前,淄博拥有博物馆数量75家,总数位居全省第三,无论是主城还是其他区县,淄博可谓遍地是历史,到处是文化。

“传承与创新,我们一直在继续,我们的文创新品管鲍杯,首次将淄博的陶瓷、琉璃和丝绸结合在一起,采用鸡肝石琉璃制作方形杯子,用陶瓷制作圆形杯子,底款设计为中国的印章元素,再用中国丝绸把两者紧密衔接起来,来表述管鲍之交惺惺相惜的深情厚谊,颇受市场欢迎。”孙云毅展示了康乾琉璃的文创产品。

在淄博城市现代化进程中,众多优秀传统文化一直在传承中创新、在创新中发展,并没有被抹去、被同质化。正是因为有优秀传统文化“背书”,淄博在城市发展中才没有沦为“千城一面”,仍然有着专属于自己的城市个性。

走进位于博山的西冶工坊琉璃烧制车间,十几位琉璃制作师傅正干得起劲。他们拿着长长的空心管,带着烧红的琉璃团不停地往返加热炉炉口与工作台。而游客可以近距离观看全部制作过程,在饱受震撼的同时,认可琉璃所蕴含的文化和经济价值。

“博山琉璃制作的精髓就在于高温下的吹制环节。如果琉璃团温度下降到700℃以下,就无法吹制,需要加热才能继续操作。”西冶工坊总经理刘建华说,炉口与工作台距离不远,只有十几米,但制作一件小型的琉璃作品就需要往返多次,工人师傅们每天要走1.5万至2万步。

今年3月10日,抖音总部文创团队在西冶工坊召开非遗产品——琉璃手作茶杯的发布会。次日晚,抖音文创连线央视主持人王雪纯直播了琉璃茶杯的制作过程。此次抖音文创定制了西冶工坊1100个纯手工制作琉璃茶杯,这也是淄博琉璃和抖音总部的首次联袂呈现,让一座文化氤氲的齐地古城跃然于网络媒体的浪尖潮头。

如何保留传统文化优秀的经典的内涵,设计出符合现代年轻人喜好的作品,如何让设计赋能,推动产业高质量发展,如何将学生培养成淄博新一代既有创意又有手艺的文化产业的主力军,擦亮“山东手造”品牌?这是淄博职业学院一直孜孜以求的。

“今年新设计的作品《管鲍之交》茶具,就是取材齐文化典故成语,突破了传统上以画面装饰为手段的单纯的平面故事表达。”淄博职业学院陶琉艺术系分管学生工作负责人刘文婷说,高校人才荟萃,在推动中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展方面必须走在时代的前列。

一个地方的人文标识有哪些来源?比较容易想到的是老街旧巷、历史建筑乃至工业遗存。在淄博,随着颜神古镇、金鼎·新华1948文创园、唐库文创园、鱼盐里文创园、齐新文化创意产业园等一批特色文创街区的崛起,原先的“城市包袱”变身网红打卡地,这个老工业城市正在被赋予新的特别符号和文化气质。

同样不可忽视的还有经济品牌,它们生动诠释着淄博经济和人文共同绽放的夺目光彩。除却上述已经为世人耳熟能详的文化和文创品类,淄博还有中国红木家具领军企业、木质文物修复基地的福王红木,古朴又时尚的龙图草编,专精于家居的宝恩集团……其中,福王红木博物馆日最高人流量达2000余人,这个数字看似不起眼,但出自一个区县的企业身上,就格外引人瞩目。

而如何让文化与城市发展一同向前,淄博自有妙法。淄博不断加码文旅融合,今年以建设齐文化传承创新示范区为引领,聚力推进年内66个重点文旅项目,目前项目开工率86.36%,累计完成投资29.95亿元,借势城市流量,储备重点招引项目16个。

淄博敢于刀刃向内,剖长解短。目前淄博文创产品虽正走向高质量的新发展阶段,但我们不得不承认,“画地为牢、各自为战”,“匠气很足、创意不足”的现象仍然存在。

“文化产品要长远发展,不能沉浸在过去的成就里,总拿一些过去已有的IP来敷衍市场,必须要挖掘打造新的IP,结合开发新的产品,用更多元化、与时俱进的产品体现淄博创意,打动世界。”山东同程尚品文化传媒有限公司品牌运营总监苗青说。

7月13日,全省文化传承发展座谈会召开,一系列文化传承创新的方法论深入人心。淄博将继续紧跟省委省政府步伐,发挥“陶、琉、丝”等文化、文创优势,聚焦保护传承,在寻根、保护、展示上用心用情用力,在守护文明印记中筑牢文化根基；聚焦文化创新,积极培育适应社会主义市场经济发展要求的市场文化、适应科技自立自强要求的创新文化、适应产业发展变革要求的数字文化,在创新山东实践中推动文明发展。

如今创意无限的淄博文创产品正走进万千百姓人家。用好了“历史”与“文化”,种草、挖宝、新副本的不断“唤醒”与“换新”,才能让“我在淄博等你”变得更浪漫。

大众日报淄博融媒体中心记者 孙良栋